根据最新统计，六分之一的美国工人是移民。百威品牌由于过去常常迎合保守受众，长期以来忽视了这种多样性。这就是为什么在美国独立日，也就是7月4日，为了庆祝这个国家的移民传统，每半打百威啤酒中会有一个独特的设计，专门来纪念移民的成功故事。这项宣传还得到了来自各界的捐助，以传播那些为了寻求更好生活而移民到美国的人们的辛勤耕耘和成功故事。还在几个社交媒体平台上创建了#freedomseekers和#oneinsix主题标签，以鼓励那些为自己的移民故事而自豪的杰出美国移民。

评审团评语

百威的整合营销创意非常出色，每个标准六罐包装中都包含一个专门印刷的罐子，以说明美国六分之一的工人是移民这一事实。移民文化被适当地放在日常生活中，社交媒体平台的参与使该讯息更具吸引力。